Estrela e Estrela Beauty compartilham posts de Fofoletes desde o final de abril, divulgando as bonequinhas que passaram a fazer parte de um kit de maquiagem em dezembro do ano passado. A estratégia do marketing conjunto busca dois universos distintos: aquele de muitas idades diferentes, que conviveu com brinquedos dos anos de 1980 e 90, relançados pela Estrela; e o outro, infantil, monitorado pelas mães, que incentiva a vaidade das meninas por meio de produtos de beleza e maquiagem feitos para crianças.
A campanha compartilhada nos dois perfis começou no dia 26 de abril, com um carrossel com três cards animados anunciando que "Chegou a hora de mimar quem ama", que registrei aqui em Fofoletes e maquiagens em novas campanhas. O marketing conjugado apresenta para as meninas que amam maquiagem uma bonequinha que a mãe teve quando foi criança. Ao mesmo tempo, a fabricante resolveu aproveitar a bonequinha para promover com descontos os clássicos da Estrela, que foram relançados. Cheguei a elogiar a estratégia que faz as Fofoletes puxarem a campanha de promoção dos outros brinquedos. A divulgação conjunta perdurou este mês quase diariamente, com posts e/ou stories. Esta publicação está um pouco longa, mas agrupa as postagens no Instagram e no Facebook da fabricante a partir de 1º de maio. O que vier depois será registrado em novo texto aqui neste blog.
Atenção: as imagens deste post são prints de postagens
nas mídias sociais da Estrela e da Estrela Beauty
Estrela e Estrela Beauty compartilham post com dois cards, em 1º de maio, com uma promoção que incentiva a compra de brinquedos clássicos com desconto para quem adquirir um kit Fofolete.
A primeira imagem anuncia que "A promo mais fofa do ano está no ar" e exibe a Fofolete roxa com a sombra líquida que a acompanha no kit de maquiagem, e um jogo Genius atrás. No segundo card, é explicada a promoção: "Comprando qualquer Kit Fofolete no site ou nas lojas físicas da Estrela Beauty você ganha 20% de desconto em brinquedos clássicos da Estrela comprados no site www.estrela.com.br"
Na descrição está o apelo para os dois públicos do lançamento:
A nostalgia está no ar 🌟
A bonequinha mais amada voltou, e agora vem com make da EB, a make infantil mais segura pra peles em desenvolvimento.
E a novidade não para por aí! Comprando qualquer Kit Fofolete no site ou nas lojas da EB, você ganha 20% de desconto nos brinquedos clássicos da Estrela comprados no site www.estrela.com.br.
É hora da diversão entre mães e filhos 😍💗
A Estrela e a Estrela Beauty convocaram os seguidores para uma parceria em torno das Fofoletes. O post reforça a campanha dos kits de maquiagem que traz uma bonequinha para a mãe e um produto de beleza infantil para a filha.
A proposta está em story publicado a partir do dia 3 de maio, nos perfis das fabricantes. "Quem ama Fofolete a gente ama", anuncia a publicação, exibindo uma foto com a bonequinha de roupa lilás e seu batom. Em seguida, ensina como fazer para ser um parceiro: "Mencione @estrelabeautyoficial e @brinquedosestrela mostrando suas Fofoletes e seja mimado pela EB. 1, 2, 3... VALENDO!"
E para os que ainda têm dúvidas sobre comprar as Fofoletes, Estrela e Estrela Beauty exibem motivos para ter as bonequinhas. No dia 6 de maio, os dois perfis publicam um carrossel com quatro cards, mostrando por que devemos ter estas fofuras 😊.
Na primeira imagem, com loop de animação, a Fofolete rosa acompanha o duo de sombras, que abre e fecha e ilustra a inscrição "3 motivos para escolher a sua Fofolete". Na segunda imagem, a Fofolete pink com o lip gloss apresenta o primeiro motivo para escolher a bonequinha: "É amada"; a terceira exibe a boneca roxa e a sombra líquida com o segundo motivo: "É segura"; no último card, o terceiro motivo: "Te dá desconto em clássicos da Estrela!"
Na descrição a fabricante chama para a promoção:
Precisa de mais motivos pra amar Fofolete?
Viva a experiência de compartilhar com a criançada uma boneca que marcou a sua infância 🌟😍
E as Fofoletes não param de protagonizar posts compartilhados nos perfis da Estrela e da Estrela Beauty. Na quarta, 7 de maio, um carrossel com dois cards mostra as bonequinhas mais uma vez "puxando" a promoção que garante desconto de 20% sobre outros brinquedos, a cada Kit Fofolete comprado.
No primeiro card, com a foto de quatro Fofoletes, Aquaplay, Autorama e Genius de outras gerações, a inscrição: "Quem brincou com Fofolete e com outros brinquedos Estrela na infância não esquece".Na segunda imagem: "Agora, você pode reviver essas memórias e criar novas. Chegou coleção Fofolete by Estrela Beauty. A bonequinha mais amada agora vem com make infantil da EB e ainda dá desconto na compra dos clássicos Estrela no site www.estrela,com.br."
A descrição relembra o marketing da nostalgia:
Os pais se divertiam com Brinquedos Estrela, agora a criançada também vai criar memórias com Estrela Beauty!
Colecione as makes da EB que vêm com Fofoletes exclusivas e, de quebra, reviva brinquedos da Estrela com 20% de desconto direto no site www.estrela.com.br
Uma pergunta para quem ainda não comprou as novas Fofoletes aparece em um post no dia 8 de maio, nos perfis da Estrela e da Estrela Beauty. Ilustrado com a bonequinha de roupa roxa e sua sombra líquida do lado, a inscrição do único card é a pergunta: "o que essa fofura está fazendo fora da sua brincadeira?"
A descrição é dirigida para mães e filhas:
Mães, lembram quando as Fofoletes eram sua companhia preferida?
Agora elas podem acompanhar as crianças também, deixando a brincadeira ainda mais nostálgica, unindo gerações!
Uma semana depois de Marcelo Duarte, do Guia dos Curiosos, ter republicado um vídeo de 2023 explicando o que é uma Fofolete, Estrela e Estrela Beauty lançam também a sua definição das bonequinhas, em um post no dia 12 de maio. A própria Estrela reproduziu o vídeo nos seus stories e deve ter sido aí que surgiu a ideia lançada em um carrossel de duas fotos.
O primeiro card avisa: "Definição de bonequinha mais amada foi atualizada com sucesso."
No segundo, a definição, no formato de verbete de dicionário: "Fofolete: s.f., coisinha querida que todo mundo ama e que agora tem Coleção Especial com make Estrela Beauty."
Em tempo: publiquei aqui, em 2023, o texto Fofoletes: uma história para milhares sobre o vídeo do jornalista Marcelo Duarte que foi reapresentado agora.
A descrição do carrossel da Estrela sugere a união de duas gerações:
Fofoletes: aquele cheirinho de infância, agora com a magia de brincar ao lado da sua filha. ❤️
E as Fofoletes continuam na pauta nos perfis da Estrela e da Estrela Beauty em stories, em 13 de maio, com uma consulta sobre as Fofoletes na vida dos seguidores:
A pergunta "Você lembra da sua primeira Fofolete?" oferece caixinha de respostas com as alternativas "Sim" e "Não" na mesma imagem.
Na sequência, dá espaço para que todos mostrem suas bonequinhas:
"Mostre suas Fofoletes
E marque: @estrelabeautyoficial e @brinquedosestrela
Queremos mimar você!"
A Estrela Beauty busca seu público das makes para fortalecer a divulgação das Fofoletes nos kits com produtos de maquiagem. Para isso, convidou algumas influencers adultas e infantis para mostrar a união de gerações e passou a exibir, em 14 de maio, a série de posts "Fofo Lovers", com vídeos ilustrando esse marketing para juntar mães e filhas em torno dos kits Fofoletes. As convidadas publicam uma descrição comum e contam a experiência passada com as bonequinhas e brincadeiras com mães e filhas.
A descrição reforça:
As Fofoletes voltaram para unir gerações e deixar a brincadeira com a mamãe ainda mais divertida. 🧡😍
Em mais um post compartilhado, em 15 de maio, Estrela e Estrela Beauty continuam oferecendo produtos pra mães e filhas, em um carrossel de três cards:
Na primeira imagem aparece a caixinha roxa da Fofolete de pijaminha da mesma cor, com o desafio: "Arraste para o lado e abra a caixinha da diversão". O card seguinte mostra a Fofolete de roupa roxa na caixinha aberta (fiz um print da passagem do primeiro para o segundo card para exibir a abertura da caixa).
O carrossel é encerrado com a terceira imagem, que exibe não mais a Fofolete de roupa roxa, mas a de pijaminha lilás e seu batom ilustrando o apelo pela compra de Fofoletes: "Comece sua coleção hoje! Só quem entende de brincar como a gente poderia ter make infantil que vem junto com a bonequinha mais amada do Brasil. Fofolete"
A descrição chama as mães à nostalgia:
Quer saber o que tem na caixinha mais perfeita da vida? Dá uma olhadinha no carrossel!
As crianças merecem viver o que te encantou: apresente as Fofoletes!
Um post com animação, em quatro movimentos, exibe kits da coleção de Fofoletes com make infantil saindo de uma sacola de compras em uma loja física da Estrela Beauty. A publicação, de 17 de maio, mostra mais uma forma de comprar as bonequinhas, além do site da Estrela, ao exibir a possibilidade de consumo presencial.
O texto do card dá o tom da brincadeira:
"POV: fui flagrada na EB levando todas as Fofoletes para minha filha"
A descrição, mais uma vez, reforça o marketing da nostalgia:
Não dá pra resistir a essas fofurinhas!
Vá a uma de nossas lojas e dê à sua filha a chance de brincar com o que fez parte da sua infância.
